マーケティング・マネジメント

コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版

• 作者: フィリップ・コトラー
• 出版社/メーカー: Pearson Education Japan for JP
• 発売日: 2008/04/02
• メディア: ハードカバー

 　表紙だけ見て購入したら、なんと９００ページにおよぶ、辞典のような本でした。マーケティングの理論を実例などを使い、細かく説明してあり、新しい理論も取り入れていました。これは、本当に「マーケティングの辞典」として活用できそうです。

　内容紹介
監修者あとがき

本書は、Philip Kotler とKevin Lane Kellerによる Marketing Management, Twelfth Edition, Prentice-Hall, 2006の邦訳である。
原著であるMarketing Managementは、マーケティングを本格的に学んだ者であれば誰もが知っているマーケティング上級テキストの決定版である。コトラー教授が所属しているノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院をはじめとして、世界のトップ・ビジネススクールで広く採用されている。もちろん、我が国のビジネス・スクールでも、多くの大学院生が手にしているようである。
1968年に初版が刊行されてから今日に至るまで、Marketing Managementは12の版を重ねるに至っている。同一タイトルの書でありながら、版を重ねるたびに内容は充実しており、それぞれの時代の要請に合致したものとなっている。我が国においてもマーケティングのバイブルとして、多くの研究者や実務家に影響を与えてきた。
第12版の邦訳である本書の最大の特徴は、ダートマス大学タック経営大学院のケラー教授を新たに共著者として迎えたことである。ケラー教授はブランド研究や消費者情報処理研究における第一人者として知られているが、彼の知見が加わったことにより、Marketing Managementの魅力は飛躍的に高まっている。

今年29冊目

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