コトラーのマーケティング講義 [D5.ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ]
- 作者: フィリップ・コトラー
- 出版社/メーカー: ダイヤモンド社
- 発売日: 2004/10/08
- メディア: 単行本
「新たな事業機会を提示できないようなら、マーケティング部門の人材を入れ替えるべきだ」
→景気後退期でも、創造性を刺激してアイデアを生み出すために、セグメンテーションに代表される垂直思考ではなく水平思考のアプローチがとられるべきである。たとえば、ガソリンスタンドでスナックを売ったり、スーパーマーケットで銀行を利用したりするなど。失敗するマーケターは、イマジネーションにかける人だ、そうです。(Lateral marketing)
今年18冊目
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